A Geração Z está transformando a indústria da beleza de maneiras inesperadas, redefinindo não apenas como consomem produtos, mas também como se relacionam com as marcas. Crescendo em um mundo digital e altamente interconectado, essa geração busca algo além da estética: eles querem autenticidade, propósito e inovação. Cada compra é um reflexo de seus valores e, por isso, as empresas precisam entender profundamente suas necessidades e desejos para entregar produtos que realmente falem com esse público.
As marcas que conseguem alinhar seus valores com os dessa nova geração ganham a lealdade dessa geração que valoriza não apenas a qualidade, mas a responsabilidade e a transparência. Líderes do mercado, como a Merck e a Symrise, estão à frente desse movimento, desenvolvendo soluções inovadoras que vão ao encontro das exigências. Seja por meio de pigmentos de alta performance ou fragrâncias modernas, essas empresas estão criando produtos que proporcionam experiências sensoriais imersivas e autênticas, criando conexões emocionais com os consumidores.
O perfil da geração atual e suas tendências de consumo
Nascida entre 1995 e 2010, a Geração Z cresceu imersa em tecnologia, com uma conexão constante às redes sociais e a um fluxo incessante de informações. Isso moldou um perfil de consumo que é altamente exigente, consciente e dinâmico. Aqui estão algumas das principais características desse público e as tendências que definem seu comportamento de compra:
1. Sustentabilidade e ética:
Essa nova geração está muito mais atenta às questões ambientais e sociais. A sustentabilidade é um fator decisivo na hora de escolher produtos de beleza, e essa geração busca alternativas que sejam eco-friendly. Produtos veganos, cruelty-free e com embalagens recicláveis têm um apelo forte, pois refletem um compromisso com o planeta e o bem-estar dos seres vivos. As marcas que investem em práticas responsáveis não só ganham a confiança desse público, como também se tornam uma extensão de seus próprios valores.
2. Personalização e inovação:
Essa geração não está mais disposta a comprar produtos genéricos. Eles buscam soluções personalizadas, que atendam às suas necessidades específicas. Cosméticos multifuncionais, que podem ser usados de diversas maneiras e adaptáveis a diferentes tons e tipos de pele, são altamente valorizados. A Geração Z também é muito receptiva à inovação, especialmente se isso resultar em uma experiência única e aprimorada. Eles adoram a ideia de produtos que se adaptam ao seu estilo de vida e à sua identidade.
3. Inclusividade e diversidade:
Representatividade importa profundamente para a geração atual. Eles buscam marcas que celebrem todas as identidades e tipos de beleza, sem exclusão. Isso não se limita apenas à aparência física, mas também a questões de gênero, raça, sexualidade e etnia. As marcas que adotam uma abordagem inclusiva e oferecem uma gama diversificada de produtos são as mais bem-sucedidas nesse nicho.
4. Transparência e autenticidade:
A autenticidade é fundamental. Eles querem saber a origem dos ingredientes, a história por trás das marcas e a transparência nos processos de produção. Isso se reflete na escolha de marcas que compartilham informações reais e claras sobre suas práticas, ingredientes e impacto social e ambiental. A confiança é a base para qualquer decisão de compra, e as marcas precisam ser verdadeiras sobre o que oferecem.
5. Experiência digital:
Com o avanço das tecnologias digitais, eles não apenas compram online, mas também buscam experiências digitais imersivas. Testes virtuais, realidade aumentada, recomendações personalizadas e interatividade em tempo real são diferenciais importantes na jornada de compra. As redes sociais, especialmente plataformas como TikTok e Instagram, desempenham um papel central no processo de decisão, com influenciadores e criadores de conteúdo ajudando a formar opiniões sobre produtos e marcas.
Essa geração vê a maquiagem e os cuidados com a pele não como uma obrigação, mas como uma forma de autoexpressão. Para eles, os produtos de beleza são uma extensão da sua identidade, e a forma como se apresentam ao mundo é uma escolha pessoal que deve ser celebrada e respeitada.
Pigmentos Merck: O brilho da autoexpressão
Os pigmentos inovadores da Merck são perfeitos para atender às expectativas dessa nova geração, que adora produtos que proporcionam uma experiência sensorial única. Com uma gama de pigmentos de alta performance, as marcas podem criar produtos que permitem experimentar e explorar diferentes estilos e acabamentos. A seguir, alguns destaques:
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- – Ronastar® Noble Sparks: Um pigmento que confere brilho sofisticado e multidimensional, ideal para looks ousados, holográficos e futuristas.
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- – Ronaflux® Peacock: Com tonalidades azuladas e esverdeadas, esse pigmento reflete um efeito vibrante, tornando-o ideal para criar sombras e iluminadores que se destacam e oferecem um visual moderno e arrojado .É possível criar formulações com efeito cintilante azul e verde livre de metais. Apresentando o efeito metal líquido de alto croma e alta vibrância
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- – Colorona® Fine Gold MP-20: Um pigmento dourado que cria um glow natural e quente, que valoriza uma aparência saudável e iluminada, sem perder o toque de sofisticação.
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- – RonaFlair® Flawless: Este pigmento oferece um efeito soft-focus que suaviza a aparência da pele, proporcionando um acabamento impecável.
Esses pigmentos proporcionam o brilho e a ousadia, permitindo a criação de looks tanto discretos quanto ousados.
Fragrâncias Symrise: O Aroma da Modernidade
A Symrise entende que a fragrância é um dos maiores diferenciais sensoriais quando se trata de criar uma experiência de beleza única. Desenvolveu fragrâncias modernas e multifacetadas, que combinam diferentes notas e criam um storytelling envolvente, alinhando-se às características da Geração Z:
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- – Bouncy Vibes: Uma combinação vibrante de notas frutadas e florais, que transmite energia, positividade e a ideia de liberdade.
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- – Snowflake Whisper: Fragrância que evoca a pureza e frescor do inverno, com acordes suaves e aconchegantes, criando uma sensação de calma e bem-estar.
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- – Neon Pulse: Uma fragrância ousada e moderna, com nuances amadeiradas e toques eletrizantes, refletindo uma personalidade inovadora e audaciosa.
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- – Holographic Glow: Uma mistura de notas adocicadas com um frescor metálico, transmitindo a versatilidade e a busca pela autoexpressão.
Esses aromas são projetados para se conectar emocionalmente com os consumidores, criando um vínculo entre a marca e os consumidores por meio de experiências sensoriais que falam diretamente ao coração da Geração Z.
Produtos criados para a nova geração
Combinando os pigmentos inovadores da Merck com as fragrâncias exclusivas da Symrise, novas possibilidades surgem no mercado de cosméticos. Imagine produtos como:
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- – Gel Iluminador “Holographic Glow”: Um iluminador em gel que oferece brilho multidimensional, com uma fragrância futurista que se torna um verdadeiro statement.
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- – Bruma Perfumada “Neon Pulse”: Uma bruma refrescante e hidratante, que deixa um rastro aromático ousado e moderno, perfeito para quem busca um toque de frescor e atitude.
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- – Lip Tint “Bouncy Vibes”: Multifuncional, pode ser usado tanto nos lábios quanto nas bochechas, com um toque vibrante e fragrância irresistível, criando um visual alegre e natural.
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- – Base Fluida “Snowflake Whisper”: Leve e com acabamento natural, a base oferece uma fragrância suave e reconfortante, ideal para o uso diário, garantindo uma pele perfeita e confortável.
Esses produtos são um reflexo direto das tendências de consumo da nova geração: versatilidade, inovação e experiências sensoriais marcantes.
Inovação e conexão com a Geração Z: O futuro da beleza está ao seu alcance
A Geração Z está transformando a indústria da beleza de maneira única e poderosa. Seu consumo é impulsionado por uma busca constante por autenticidade, inovação e conexão com marcas que compartilhem seus valores. Ao compreender profundamente as demandas dessa geração, as empresas têm a oportunidade de se destacar e oferecer produtos que não apenas atendem às necessidades estéticas, mas que também ressoam com seus princípios e estilo de vida.
A Alpha, distribuidora oficial da Symrise no Brasil, está pronta para levar essas inovações para o mercado local, trazendo os pigmentos de alta performance e as fragrâncias sensoriais que definem o futuro da beleza. Se você deseja oferecer aos seus consumidores uma experiência única, conectando tendências globais com as expectativas dessa nova geração, entre em contato conosco hoje mesmo. Juntos, podemos criar o futuro da beleza.
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